Vamos a ver como funciona
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A
pesar de tener los mejores precios del mercado, ENTEL Bolivia no cuenta con una
percepción a nivel de mercado de precios bajos, la competencia ha hecho lo suyo
en esa línea y la historia pesa. El trabajo que hemos hecho en este último
tiempo ha estado más orientado a la construcción de marca que a fortalecer los
precios. Eso es historia y se acabó.
Hemos
lanzado una nueva campaña de precios en horarios
reducidos a la cual le hemos llamado HORACIO REDUCIDO, los precios más bajos del mercado.
La
historia trata del típico chico canchero que tiene arrastre con las chicas,
pero más que por gracia y belleza, es por la facilidad de convencimiento que tiene gracias a
que él las llama por teléfono, hasta que las convence.
En
los últimos días la gente ya ha comenzado a hablar de Horacio, quien se ha
transformado en todo un rockstar, saliendo en programas de TV, Vía Pública, además
de los comerciales de TV con full pauta. Horacio Reducido las tarifas más bajas
de todo el país, despierta la adoración popular y el tráfico ya ha comenzado a
mostrar la efectividad que tiene una publicidad cuando está bien desarrollada, bien pauteada y
hay un buen insight.
Los invito a ver el comercial
La historia oculta detrás de Horacio, no la puedo develar por escrito, ya que un amigo mío del alma se sentirá tocado, pero al que le quede el sombrero, que se lo quede. Lo siento pero mi cliente está primero.
Un
concepto, una historia y mucho sentimiento, han hecho que este spot se haya
transformado en el comercial número uno de Bolivia ganador del Gran Prix de
publicidad en diciembre del año 2008.
ENTEL
es nacionalizada el primero de mayo de 2008. El primer trabajo que nos toca
enfrentar es el reposicionamiento de esta nueva empresa ahora 100% Boliviana.
En medio de una gran crisis política que tenía dividido al país, ENTEL lanza
este comercial que une a través de una historia simple y llena de costumbres
nacionales a tres jóvenes que viajan por Bolivia para llevar el vestido de
novia a una prima que se casa. Disfruten la historia, un comercial que tiene
poco de comercial y mucho de sentimiento, paisaje e integración, como es en
realidad la gente de Bolivia. Dura 3,5 minutos todo un lujo pensando en lo
acotado que están los tiempos en televisión, pero son algunos de los gustitos
que uno se puede dar en estas partes del planeta, en el que aún es posible
desarrollar piezas creativas que vayan más allá del formato tradicional.
Guión creativo de Diego Massi Director General Creativo de la Agencia Gramma de Bolivia.
Dirección y realización de Juan Carlos Valdivia, reconocido director y cineasta
boliviano, quien a demás tiene varias películas y en estos meses está próximo a
lanzar su última realización. Producción Cinenómada.
Link
video
Con el fin de mejorar la frecuencia y
lograr una mejor identificación de los consumidores con la Marca ENTEL, líder
indiscutible en tecnología de Bolivia mantiene su liderazgo a través del
desarrollo de novedosas estrategias de marketing que hemos implementado en el
último tiempo. Hemos creado el concepto del Gurú, quien permite una forma
lúdica y novedosa, presentar variadas campañas de producto, precio y
promociones sin tener que desarrollar complicadas producciones independientes
para cada ocasión. El Gurú nos entrega un recurso inagotable de creatividad y
estilo, además de un excelente nivel de recordación producto de la continuidad
en la estrategia.
Ver comerciales Gurú:
Veo el futuro
Seguimos creciendo y seguimos
Uniendo Bolivia. En el mes de Noviembre ENTEL Bolivia, alcanza su cliente 2
Millones, con lo que la empresa marca un nuevo hito de crecimiento y de
consolidación como la empresa de todos los bolivianos.
Durante el mes de Octubre y
Noviembre, se trabajó de la mano de la agencia Gramma y de la productora
Cinenómada en dar cuerpo a una de las campañas más representativas de la Nueva
ENTEL.
30 días de grabación a través
de todo Bolivia, en la cual se recorrieron los rincones más representativos del
país, para lograr plasmar a través de sus paisajes y su gente lo que la
tecnología a través de su señal logra.
En el área de las
activaciones, se desarrollaron eventos en las principales ciudades de la
troncal, para participar del hito de recibir la señal de ENTEL apuntando los
teléfonos al cielo.
Ver
imágenes de referencia.
La producción musical fue desarrollada en
forma conjunta, entre los estudios de Chile y Bolivia, usando voces
representativas que agregaran la interpretación local y el sentimiento
necesario para lograr el impacto y la recordación.
Link comercial:
Audio:
Una nueva campaña ha salido al aire,
innovando desde el punto de vista de mensaje y post-producción. Talento
boliviano detrás de la producción.